Après sa privatisation, en 1987, la Société Générale adopte une stratégie de diversification des services proposés aux particuliers. En ce sens, pour mieux imprimer sa marque auprès du public, la spirale est abandonnée au profit du graphisme Société Générale. Le positionnement publicitaire exprimé à travers le slogan « Conjuguons nos talents » vient appuyer le lancement d’une nouvelle identité visuelle.

En 1989, la Société Générale choisit de se doter d’un logo avec un fort impact. Ce dernier est composé par le carré, les couleurs et le nom Société Générale :

•  Le carré est une forme pure qui exprime l’équilibre, la force, la solidité, la rigueur. Cette notion d’équilibre est renforcée par la séparation de ce carré en deux parties égales. La barrette située au centre donne une ponctuation sensible à l’ensemble.
  
  
•  Les couleurs retenues, le rouge et le noir, sont fortes ; elles s’opposent : le rouge vif et tonique, et le noir rigoureux et sobre. Cette opposition est régulée et adoucie par le blanc, lumineux et serein, constituant un point de perspective et d’ouverture.
  
  
• Quant au nom « Société Générale », à la typographie originale étirée en largeur, il connote la capacité de souplesse et d’adaptation de la banque. Le mot « Société Générale », fondateur du personnel, des clients et des actionnaires, symbolise la tradition (noir sur rouge) et l’évolution dans sa mobilité (blanc sur noir). Le mot « Générale », plus accentué que « Société » selon la dénomination internationale, renforce le côté leader et personnifie la diversité de l’activité de l’établissement et sa capacité d’ouverture au monde extérieur.